流媒体服务:音乐产业的明日之星
2014-01-16 10:54:34   来源:中国文化报   点击:

流媒体音乐服务是数字多媒体技术的一种,所谓流媒体,是指采用流式传输的方式在互联网播放的媒体格式。相对于下载完成后才能听的音乐服务形式而言,流媒体音乐的最大特点是可以边听边下载。

流媒体服务:音乐产业的明日之星

2013年度最畅销专辑——贾斯丁·汀布莱克的《完美视界》也被收录在流媒体音乐服务之中。

  2014年初,全球著名市场调研公司尼尔森和美国公告牌排行榜联合发布了2013年年终音乐报告。报告显示,受大众音乐消费方式改变的影响,数字音乐下载的销量降低。据统计,2013年,美国数字音乐下载销售,即专辑和单曲下载销售,出现了史上第一次下降。美国数字音乐全年单曲下载销量,从2012年的134亿首下降到125亿首,同比下降5.7%;数字专辑下载销量从1.176亿张下降到1.117亿张,同比下降0.1%。与此同时,近年来表现一直不错的流媒体音乐服务在2013年取得了突破性进展,收益却大幅增长32%,成为2013年音乐产业备受瞩目的新星。
 
  流媒体音乐服务是数字多媒体技术的一种,所谓流媒体,是指采用流式传输的方式在互联网播放的媒体格式。相对于下载完成后才能听的音乐服务形式而言,流媒体音乐的最大特点是可以边听边下载。在移动互联网时代,手机、平板电脑等便携设备可以随时保持联网状态,用智能手机在线听歌成为更受欢迎的消费模式,用户无须再单独购买歌曲下载到设备中。著名流媒体服务商Spotify等普遍采取包月听歌模式(包月费一般为10美元左右),另外,沿袭电台模式的苹果,也推出了广告商赞助的免费流媒体服务“苹果电台”。除了便捷的用户体验,流媒体音乐服务还有众多优点,比如丰厚的广告支撑、用户成本较低、获得高额版权收入等。此外,它无形中还对非法下载形成打击。
 
  在英国,流媒体音乐服务如Spotify促使娱乐消费达到了自2009年以来的最高纪录。英国娱乐零售商协会的最新数据显示,2013年,流媒体音乐销售总额达到1.031亿英镑,同比增长33.7%。同时,数字音乐下载销售同比增长仅为3.5%。流媒体从2011年第一季度到2013年第三季度期间,使用率翻倍增长。英国网民表示,为节省流量,他们外出时更喜欢在线收听。据统计,外出时,通过数字音乐下载听歌的英国人约占24%,而在线收听的则占到34%。
 
  相关报告显示,荷兰唱片公司2013年上半年的整体营业额约5800万欧元,同比增长1.9%,实现了12年来的首次增长。在荷兰,流媒体音乐服务主要由通过P2P技术插播广告的形式来获得商业盈利的Spotify和通过付费订阅等方式向用户提供正版歌曲的在线音乐分享网站Deezer提供。据了解,流媒体音乐服务是唱片公司营业额增长的重要驱动力。荷兰流媒体音乐服务在2013年上半年的营业额为1570万欧元,同比增长131%,占唱片公司同期总营业额的27%。
 
  2014年,流媒体还会推出更多人性化的服务模式。例如,将集中在某种音乐风格上,若听众只订阅某种音乐风格的歌曲,则费用会低至每月2.99美元,订阅期限也可短至一周。MediaNet Digital的首席执行官弗兰克·约翰逊表示,用户若订购的是未收录新出歌曲的音乐服务,支付订阅费时还可享受折扣。分析人士认为,有更多选择的流媒体音乐服务将吸引更多消费者,未来将可能取代下载购买的传统消费模式。(禾泽)

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