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寻找网络音乐行业的“正能量”
2012-11-09 09:03:13   来源:中国文化报   点击:

整个行业的命运似乎已被置于发展的十字路口,对于心存困惑和迷茫的从业者来说,机遇与挑战并存的网络音乐业未来应该选择什么样的方向,走什么样的路,亟待思考。



网络音乐发展与管理模式创新研讨会现场

  刚刚过去的10月,对于国内的网络音乐业来说是不平静的一个月。10月20日,谷歌关闭了在中国的音乐搜索服务。随后,百度整合旗下诸多音乐产品,并易名“百度音乐”统领。紧接着又有消息传出,几大国际唱片公司或将联合国内的酷狗音乐、百度音乐、QQ音乐等音乐网站从年底开始试水音乐下载收费服务,以改变当前用户免费下载网络音乐的习惯。重磅消息一个接一个,令网络音乐业这一互联网应用中本就热门的产业再度成为各方关注的焦点。

  对于一个快速发展的产业来说,变是常态,不变则意味着落后甚至退出。但关键是如何变。从近期的几个事件来看,目前的国内网络音乐业仍被产业链各方所重视,然而,整个行业的命运似乎已被置于发展的十字路口,对于心存困惑和迷茫的从业者来说,机遇与挑战并存的网络音乐业未来应该选择什么样的方向,走什么样的路,亟待思考。

  11月1日,由文化部文化市场司主办、广东省文化厅承办、网络音乐行业发展联盟承办的网络音乐发展与管理模式创新研讨会在广州召开。此次会议不仅汇集了各地网络音乐市场管理部门的有关负责人,如中国电信数字音乐、中国移动无线音乐基地、酷狗音乐、百度音乐、QQ音乐等国内领先的网络音乐企业重要代表也都悉数到场。在这场着重关注“创新”的交流和探讨中,我们看到,一些推动网络音乐行业发展的“正能量”正在悄然而动。

  艰难现状亟须“正能量”

  伴随着互联网的发展和普及,网络音乐产业这一新型音乐业态顺势而生。发展至今,对于大众来说,网络音乐已经不再陌生,这种新的互联网热门应用不仅推动了音乐更广泛而快速的传播,也把网络产业、音乐产业、传播产业和文化产业很好地融于一体。据文化部最新统计数据显示,目前,我国批准设立的网络音乐企业已达452家,发展势头迅猛。

  然而,快速发展在给整个网络音乐市场带来机遇的同时,也面临诸多挑战。一方面,移动终端和技术以及市场的迅速发展,推动了网络音乐产品和服务的不断更新,为网络音乐商业模式的建立提供了机遇;另一方面,产业链条失衡、市场结构不合理以及非法下载和盗版问题的存在,也令原创网络音乐作品和人才缺乏等现象日益严峻。

  10月20日,谷歌正式关闭了在中国的音乐搜索服务,结束与中国最大正版音乐网站之一的巨鲸音乐网的本土合作。在谷歌关闭音乐搜索服务后,巨鲸彻底成为无水之“鱼”,搁浅在了网络音乐的“海滩”上。

  巨鲸的境遇一定程度上透射出了目前国内网络音乐业的尴尬——受市场追捧,但缺乏好的盈利模式,拥有巨大流量,却难以转化为经济收益。“不仅仅是国内,国外的网络音乐业也同样艰难。”据音悦Tai CEO张斗介绍,美国现有4500万网络音乐用户,但只有450万用户在缴费,超过半数的美国人不愿意在音乐上花钱。为了生存,一些大的音乐公司一半的员工都在拉广告。

  “眼看着‘蛋糕’却吃不上,应该是还没找对路子。”会上,不少企业代表表示,虽然目前我国网络音乐的管理机制和政策法规体系基本建立,市场整体发展趋于平稳,但作为新型的文化业态,网络音乐市场的发育还很不成熟,无论是企业的发展思维还是产业链上各环节的操作及合作模式都还停留在传统音乐的运作机制上,缺乏符合互联网时代发展的创新性理念。

  “当前网络音乐行业发展的关键是建立起符合中国国情的商业模式。”研讨会发言中,文化部文化市场司副司长庹祖海认为,目前阻碍国内网络音乐发展的因素中,除了盗版等外部原因外,一些内部原因也不容忽视,甚至更值得被重视,比如对商业模式的创新、对传播机制的创新,以及对技术开发的创新等。“音乐的唱片时代很辉煌,有很多成功的经验可以借鉴,但我们不能止步于此,不能再用旧的理念去理解当今的网络音乐发展问题,要有新的理念、思路和方式。”他认为,目前的国内网络音乐行业的创新和发展,需要把握三个“有利于”原则:一是有利于建立和维护公平竞争的市场秩序;二是有利于为消费者提供便捷优质的音乐产品和服务;三是有利于促进和保护音乐的原创。

  崭露头角的创新“正能量”

  据了解,为了推进网络音乐行业创新工作的实施,2011年6月,文化部就曾指导成立了由网络音乐运营企业、唱片公司以及第三方机构组成的网络音乐行业发展联盟,通过建立有效的沟通机制和对话平台,加强产业链各环节的创新合作。同时,积极推动网络音乐与演出、网游等其他业态的融合,以拓展网络音乐市场发展空间、创新经营模式。在此努力下,一些网络音乐企业也在崭露头角。

  此次研讨会上,为了鼓励这些企业的创新探索,推动行业整体创新能力的提升,文化部文化市场司还评选出了10家“网络音乐创新示范单位”予以授牌,中国电信数字音乐、中国移动无线音乐基地等入选。据文化部文化市场司网络文化处处长李建伟介绍,此次评选着重对企业在产品服务、技术应用以及商业模式等方面的创新进行考察,入选的企业在这些方面的创新尝试不仅需要获得市场验证和用户的认可,也要求在行业内具有一定的示范和引领作用。以中国电信数字音乐为例,其创新之处主要在于提出了发展复合型移动互联网音乐App产业链的做法,并利用自身电信运营商的渠道优势,创建了基于移动互联网的音乐App(以音乐为主体的移动互联网应用软件)快速生成、发布和推广平台,使数字音乐内容的制作、发行、推广、销售、支付结算等统一化,形成了全新的产品模式和收费模式。并且,目前该平台已向市场成功推出了60个音乐App,覆盖用户数突破100万。

  同样在收费模式方面已经取得一定创新成效的广州酷狗音乐公司,此次在研讨会中所分享的经验,也让更多业内人士对网络音乐市场有了新的希望。“酷狗音乐的成功主要来自于其在核心技术上的自主创新研发和运作模式上的独特性。”酷狗音乐总裁谢振宇介绍,酷狗音乐拥有4项国家发明专利和23项计算机软件著作权证书,企业的盈利点来自流量变现的广告收入与为用户量身打造的增值服务,目前,通过网络音乐客户端产品服务的运营,酷狗音乐已获得了过亿元的年产值,且近4年每年的营业收入增长率均在100%以上。

  当然,除了上述入选企业,近年来,业内涌现出的诸多网络音乐企业,在产品和服务创新上也都取得了不错的成效。比如,通过音乐与演出结合,成为行业中较早实现盈利的六间房和YY音乐;在智能移动终端应用上,将KTV和社交分享成功融为一体并走红市场的唱吧;为原创音乐人打造专业交流、展示平台的布拉琪音乐;国内最早采用数据挖掘技术,实现音乐个性化分析和用户行为分析的九天音乐等。
 
网络音乐行业创新示范单位
中国电信数字音乐运营中心
中国移动无线音乐基地
多米音乐
酷狗音乐
酷我音乐
虾米网
滚石移动
QQ音乐
百度音乐
音悦Yai

网络音乐行业创新示范单位

  创新是重构生态链的关键

  创新工作的实施在推动企业创新的同时,也推动了行业主管部门对网络音乐管理手段和管理方式的创新。近年来,各地文化管理部门对于发展网络音乐行业的重视和支持力度逐渐加强。据广东省文化市场综合执法局局长胡振国介绍,作为网络文化业的重要组成部分,近年来,广东省的网络音乐业取得了长足发展,主体数量不断增长,产业规模不断扩大。截至目前,广东省共有网络音乐企业93家,2011年总体市场规模达到了20.6亿元,成为全国网络音乐业的领头羊。

  “一直以来,文化部都在积极推动各地对网络音乐行业的规范和管理,并不断加强实施网络音乐行业的创新工作,以促进行业可持续性的健康发展。”庹祖海表示,此次召开以“创新”为主题的行业研讨会,以及对网络音乐创新示范单位的评选,亦是希望通过对这些企业创新做法的肯定和鼓励,以点带面,推动企业在产品、技术以及服务等方面创新能力的提升,进而推动行业整体创新能力的提升,促进行业的健康繁荣。同时,行业创新示范工作的实施,也将进一步促进行业管理部门逐步转变职能,加强对管理手段和管理方式的创新。

  “网络音乐的创新示范引导是网络音乐发展的‘正能量’。”文瑞研究中心首席咨询师高东旭认为,相对于网络游戏、网络视频等互联网应用,网络音乐目前在整个数字娱乐市场中的占比规模还偏弱小,并且面临手机阅读、移动游戏等其他移动娱乐新应用对用户的抢夺。因此,网络音乐行业亟须通过不断的甚至极致的创新来强大自己。

  “只有将创新进行到极致后,产生行业形态和生态上的根本性的创新,才能构建起全新的音乐产业链和生态链。”庹祖海说。

  网络音乐发展新生态
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